무신사도 가세…더 뜨거워진 K뷰티 격전지 ‘강남’

서울 강남역 일대 대형 매장 오픈
신진 디자이너 브랜드로 차별화
올영·시코르와 관광객 잡기 경쟁

오는 8월 1일 오픈하는 '무신사 스토어 강남' 전경. 지하 1층부터 지상 2층까지 총 1170㎡(약 354평) 규모로 조성됐다./ 강혜원 인턴기자

아시아투데이 차세영 기자·강혜원 인턴 기자 = 서울 강남역 일대에 올리브영, 시코르, 무신사가 나란히 대형 매장을 열며 외국인 관광객과 1020세대 공략에 나서고 있다. 올리브영과 시코르는 K-뷰티 체험존을, 무신사는 온라인 기반 패션 브랜드의 오프라인에 선보이며 상권에 진입했다. 올리브영과 시코르는 강남역을 사이에 두고 약 100ｍ 거리에서 마주하고 있고, 무신사도 도보 7분 거리에 위치한다.

31일 업계에 따르면 무신사는 오는 8월 1일 강남대로에 약 354평 규모의 '무신사 스토어 강남'을 연다. 입점 브랜드 130여 개 가운데 80개 이상은 강남권에 오프라인 매장이 없는 신진 디자이너 브랜드다. 온라인 중심 브랜드를 오프라인으로 확장해 1020 유동 인구가 몰리는 상권에 대응한다는 전략이다.

특히 의류 주 소비층인 여성 고객을 겨냥해 매장 1층에는 유니섹스 브랜드 '무신사 영'과 10~20대 여성 타깃의 '무신사 걸즈'를 전면 배치했다. 매장 진입 동선 초입부터 소비자의 체류를 유도한다는 구상이다.

280여 종의 모자를 진열한 '모자 큐레이션' 코너. 모자는 체형에 상관없이 구매 가능해 외국인들에게 큰 호응을 얻고 있다./ 강혜원 인턴기자

외국인 고객 비중이 높은 강남 특성을 고려한 편의 기능도 있었다. 무신사에 따르면 스토어 홍대점과 성수점의 매출 중 절반 이상이 외국인 고객에서 발생했다. 강남역 상권 역시 외국인 유동 인구가 많은 점을 감안해 글로벌 특화 매장으로 운영될 예정이다. 안내문은 영어·일본어·중국어 등 다국어로 제공되며, 택스프리 결제도 지원한다. 체형에 구애받지 않아 외국인 선호도가 높은 280여 종의 모자 컬렉션도 함께 배치했다.

올리브영 센트럴 강남타운점 전경.지하 1층~지상 4층으로 구성된 1157㎡(약 350평) 규모의 매장이다./ 강혜원 인턴기자

올리브영은 지난 7월 2일 강남역 10번 출구에 '센트럴 강남 타운점'을 열었다. 총 5개 층, 약 350평 규모로 조성된 이곳은 올리브영N 성수점에 이어 두 번째로 큰 매장이다. 피부 측정, 퍼스널컬러 진단 등 체험형 콘텐츠를 중심에 뒀다. K-뷰티에 관심이 많은 외국인들의 발길을 이끌 수 있다는 판단에서다.

한 일본인 관강객이 3층에 위치한 두피 진단 체험존에서 기기를 사용하고 있는 모습. 이곳에선 모발 굵기, 밀도, 각질 등을 진단받을 수 있다./ 강혜원 인턴기자

실제 이날 매장 곳곳에는 외국인 방문객들이 눈에 띄었다. 한 일본인은 두피 상태를 살펴보는 진단 서비스를 이용 중이었고, 미국에서 남편과 함께 한국을 찾은 카렌(Carren)씨는 "화장품을 구매하지 않아도 볼거리가 많아 기분전환이 돼 자주 온다. 특히 웨이크메이크 틴트 색이 예쁘다"고 말했다. 이 매장은 강남역 반경 1㎞ 내 올리브영의 열 한 번째 매장이다.

강남역 11번 출구 대로변에 위치한 시코르 강남역점 전경. 429㎡(약 130평) 규모의 매장이다./ 강혜원 인턴기자

신세계백화점의 뷰티 편집숍 '시코르'도 체험형 콘텐츠를 앞세워 강남 상권 공략에 나서고 있다. 지난 6월 말 강남역 11번 출구에 130평 규모로 들어선 이 매장은 오픈 한 달 만에 매출 목표의 120%를 달성했다. 전체 매출의 약 40%는 외국인 고객이 차지하고 있다.

글로벌 메이크업 브랜드 '나스'를 비롯해 탬버린즈, 논픽션 등 프리미엄 향수 브랜드를 한자리에 모은 점이 차별화 요소다. 특히 시코르 전 점 중 최대 규모로 조성된 '퍼퓸 스테이션'으로 니치 향수에 대한 소비자들의 수요를 겨냥하고 있다.

이외에도 AI 두피 진단, 맞춤형 헤어 제품 추천, 메이크업 아티스트의 터치업 등 다양한 K-뷰티 체험이 가능하다. 단순 쇼핑을 넘어 뷰티 라운지 개념의 공간으로 구성됐다는 설명이다. 외국인 고객을 겨냥한 '아이돌 메이크업' 프로그램도 흥미 요소로 작용하고 있다.

산타마리아, 탬버린즈, 에르메스 퍼퓸 등 명품 브랜드 향수들을 시향할 수 있다. 매장을 찾은 한 고객이 산타마이아 로사가데니아 향수를 시향하고 있다./강혜원 인턴기자

약 한 달 새 세 매장이 잇따라 문을 열면서 강남역 일대가 외국인 관광객과 Z세대를 겨냥한 복합 상권으로 떠오르고 있다. K-뷰티와 K-패션을 결합한 새로운 소비 거점으로 자리매김하는 모습이다.