유니시티코리아, GS칼텍스 서울 Kixx배구단 후원 이어간다

지난해에 이어 건강기능식품 지원 협약
브랜드데이 운영으로 팬 참여 프로그램 확대

(왼쪽부터) 이영택 GS칼텍스 감독, 김종현 유니시티코리아 영업마케팅 총괄 상무, GS칼텍스 주장 유서연 선수/유니시티코리아

스포츠 후원이 기업 마케팅의 주요 전략으로 자리 잡으면서, 장기 파트너십을 통한 브랜드 접점 확대 사례도 늘고 있다. 이런 흐름 속에서 유니시티코리아는 올해도 GS칼텍스 서울 Kixx배구단과 협력을 이어가며 선수단 지원과 팬 참여형 마케팅을 병행한다.

유니시티코리아는 최근 스포츠 후원 프로그램인 '팀 유니시티'를 통해 GS칼텍스와 후원 협약을 체결했다고 3일 밝혔다. 회사는 2021년부터 선수들의 경기력 향상과 체력 관리를 돕기 위해 건강기능식품을 지원해왔다.

협약식은 지난달 29일 서울 장충체육관에서 열렸으며, 유니시티코리아 영업마케팅 총괄 김종현 상무와 GS칼텍스 이영택 감독, 주장 유성연 선수 등이 참석했다. 이날 경기에는 유니시티코리아 회원 100여 명도 함께하며 현장 응원에 참여했다.

이날 경기는 '유니시티 브랜드데이'로 운영됐다. 경기 전·중 팬 참여 프로그램을 통해 현장 체험 요소를 확대하고, 관중과의 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다. 기업 후원이 단순 노출 중심에서 팬 경험을 중시하는 방향으로 변화하고 있음을 보여준다.

업계에서는 여자 프로배구를 비롯한 여자 프로스포츠가 충성도 높은 팬층과 안정적인 관중 기반을 갖추고 있어, 장기 후원 전략에 적합한 플랫폼으로 떠오르고 있다는 분석이다. 선수단 지원과 팬 커뮤니티를 동시에 아우를 수 있다는 점에서 기업 입장에서도 효율적인 마케팅 채널이라는 설명이다.

김종현 유니시티코리아 상무는 "스포츠 후원은 선수단 지원과 팬 소통이 함께 이뤄질 때 효과가 커진다"며 "현장에서 팬과 호흡하는 방식의 파트너십을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.